초보 크리에이터가 브랜디드 콘텐츠를 진행할 때 고려해야할 점들

크리에이터의 채널이 성장하고 많은 구독자가 호응을 하는 시기에는 보통 기업으로 부터 브랜디드 콘텐츠 의뢰가 들어 오기 마련인데요.

크리에이터는 자신의 가치를 이해하고 그에 따른 비용을 협상하는 과정이 필요합니다. 기본적으로는 크리에이터들 마다 다르지만 적정 가격은 가치, 영향력, 제작 능력, 채널상황 등을 고려해야 합니다.

크리에이터 자신이 가지고 있는 가치를 의뢰인들과 자유롭게 의사소통하여 능동적으로 적절한 비용에 대해 이야기해보는 것이 좋습니다.

크리에이터가 어려움을 겪는 이유는?

크리에이터와 협업하여 광고성 콘텐츠 또는 브랜디드 콘텐츠를 제작하면서 합리적인 비용을 받는 것에 어려움을 겪는 경우가 많은데요. 워낙에 다양한 방식이 있을 수 있고 기업의 예산 상황등 변수가 많기 때문입니다. 또한 대행사가 비용을 낮게 부르는 등의 이슈가 있을 수도 있지요.

그렇기 때문에 좀 더 크리에이터는 자신의 가치와 채널의 가치를 알고, 합리적인 비용을 받을 수 있도록 기준과 전략을 마련하는 것이 좋습니다.

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내가 가진 SNS 채널의 영향력은?
내가 보유한 콘텐츠 제작 능력은?
내가 가진 브랜딩 파워는?
나의 인건비는 기본 고려

이런 모든 것들이 제작 단가와 진행 단가 모두에 영향을 주기 때문에 내용을 업데이트 해가면서 의뢰인들과 협상을 통해 합리적인 제작 단가를 도출하면 됩니다. 사람이 하는 일이기 때문에 제작 인건비 기준을 마련하고 채널이나 콘텐츠의 가치를 더해 나가면 됩니다.

기업이 메일이나 유선으로 통상적인 단가가 이렇다던지 대행사나 기업이 정해놓은 단가로 요청을 해올 때는 위의 가치를 통해 합리적인 비용인지 따져 보고 수락여부 또는 협의를 추가로 진행하는 것이 필요합니다. 남의 기준으로 만들어논 가치를 나에게 적용할 필요는 전혀 없으니까요?

브랜디드 콘텐츠의 협상의 비결은?

쉐어하우스의 예를 들어 설명해 드리면 쉐어하우스도 콘텐츠를 제작하며 '브랜디드 콘텐츠'를 만들고 있습니다. 기업의 요구사항과 브랜드 가치, 구독자의 공감을 만족할 수 있는 목표를 지향해 콘텐츠를 제작하고 있어요.

이렇게 모두를 만족시키는 콘텐츠제작은 쉽지 않은 과정이 있는데요. 콘텐츠 제작과 소통, 협업 등 커뮤니케이션 비용이 많이 드는게 사실입니다.

쉐어하우스는 이를 보완하고 경쟁력있는 배포 전략을 위해 '분산 미디어 전략'을 활용하여 많은 크리에이터들과 함께 유익한 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

콘텐츠를 활용할 수 있는 채널을 늘리고 보다 효과적인 배포채널을 가지고 있는 것은 콘텐츠의 확산을 돕고 보다 적은 비용으로도 효과를 높일수 있기 때문이죠.

협업을 통한 시너지

쉐어하우스는 크리에이터가 만든 좋은 꿀팁 콘텐츠들을 협업을 통해 함께 유통합니다. 크리에이터들이 돋보이는 기획을 통해 콘텐츠를 만들면 그들의 개인 채널과 쉐어하우스를 통해 공동으로 유통하게 됩니다. 마중물을 만드는 느낌으로 쉐어하우스의 채널은 구독자와 소통하는데 더 큰 파급력을 가지고 있어 초창기의 개인 크리에이터 분들에게도 도움이 됩니다.

이를 브랜디드 콘텐츠에 적용하면 브랜디드 콘텐츠로서 가치를 높이고 단가를 높일 수 있는 것들을 개인 크리에이터들과 함께 협업 하는 구조를 통해 만들어 가고 있습니다.